农副产品商标 拍出第一高价 77万买五年使用权
发布时间:2010/6/23 4:04:15 作者:宁波天一商标事务有限公司 点击: 1009
金报讯 77万元!随着拍卖槌的落下,宁海县当地“泉丰”鲜水果商标5年的使用权,前天被当地一家果业公司以这一天价拍走了,这也是宁波农副产品商标使用权转让爆出的第一高价,在全国也名列前茅。
一个地方农副产品商标5年的使用权,得花77万元,买主究竟打的是怎样的算盘?昨天,拍得商标使用权的宁海培华果业有限公司老总叶培华接受了记者的采访。
一个商标盘活一家企业
叶培华的果业公司成立于2002年,经销以西瓜和桔子为主的新鲜水果。由于经营得当,叶培华的水果在当地迅速打开销路。“由于缺少品牌包装,产品根本无法向外地扩张。”叶培华得知,新注册一个商标需要很长时间,但他那迅速扩大的水果经营显然已经等不及了。
“当时,宁海县农技总站的工作人员看到了我的困难,主动将他们手中闲置的‘泉丰’商标给我免费使用。”于是,打着“泉丰”商标的西瓜很快打开了上海、杭州、武汉等地市场。几年过去了,叶培华的水果生产基地达到了4千亩,年产值达到2800万元:“‘泉丰’商标极大提高了我的产品的附加值。”
77万元买了5年的使用权
在免费使用“泉丰”近4年后,叶培华在前不久听说了“泉丰”商标的使用权要进行公开拍卖的消息。“拍卖前我没有任何心理价位,一句话,无论多高我都要吃下。”叶培华说,经过多年的成功经营,“泉丰”已经成为他的产品的生命,如果这时失去它,带来的损失将是不可估量的。
“当时有5家企业参加竞拍,拍到60万元以上时只剩两家了。”在以77万元成功拿下“泉丰”5年使用权后,叶培华非常高兴:“平均一算,商标每年使用费也才15.4万元,这比起好几十万元的利润来说算不了什么。”叶培华告诉记者,他的公司目前8个月主推西瓜、4个月主打桔子,去年光西瓜的销量就近万吨,而今年的形势明显好于去年,产品在上海、杭州、武汉等市场供不应求:“这一切与农产品的品牌包装密不可分,未来几年里还要继续靠‘泉丰’啊。”
农副产品进入了品牌时代
“这个例子又一次说明,农副产品若要做大做强,品牌包装是必不可少的。”宁波市商标事务所所长胡文强告诉记者,两年前,宁波一榨菜商标的所有权曾拍出过143万元的高价,但农副产品商标仅仅5年的使用权能拍出77万元,应该算是非常罕见的。
“宁波农副产品的商标意识在不断加强,在过去一年里,宁波农副产品商标申请量达到1000余件,占到了宁波全部商标申请量的三分之一。”胡文强说,随着农副产品市场化、城市化和深加工程度的不断提高,进行品牌包装是产品做大的必经之路,宁波本地的黄古林草席、铜钱桥榨菜等都是很好的例子。他认为,从“泉丰”商标目前的市场份额看,花77万元是完全值得的。
