"长城商标亿元侵权案"终有结果 中粮赢得商标之战
发布时间:2010/6/5 0:40:04 作者:宁波天一商标事务有限公司 点击: 976
备受业界关注的“长城商标亿元侵权案”近日终于有了结果。北京市高院4月20日作出判决，认定北京嘉裕东方葡萄酒有限公司侵权，要求于判决生效之日起，必须立即停止生产销售“嘉裕长城”、“嘉裕”系列葡萄酒，并在10日内赔偿“长城”葡萄酒商标所有人中粮集团1552.7479万元人 民币。
4月21日，当一纸宣判书下达的时候，中粮烟台长城葡萄酒总经理陈云昌方才长舒了一口气。烟台中粮是中粮集团的控股企业，生产、销售“长城”系列干红、干白葡萄酒，因此，该案件的判决也关乎着烟台中粮的市场前景。
据了解，作为世界500强企业，中粮集团自1983年起就分别在河北沙城、昌黎和山东烟台三地控股成立了三家以“长城”命名的葡萄酒企业，由于产地不同口味各异，加之三家的销售区域各有侧重，外界习惯称之为“沙城长城”、“华夏长城”、“烟台长城”。长时间以来，虽然用同一品牌，但三家企业却各自为政，“骨肉相残”使“长城”品牌一直处于内部混乱状态。一年前，中粮集团开始“清理门户”，将“华夏长城”、“烟台长城”、“沙城长城”三个品牌进行整合，以“长城”整体形象杀向葡萄酒市场，而此时市场上却出现了跟“长城”类似的商标———嘉裕长城。
中粮集团的代理律师、北京天驰律师所律师陈建民在电话里告诉记者，从2002年下半年开始，中粮集团发现北京嘉裕和南昌开心使用“嘉裕长城”的商标，制造和销售各种葡萄酒，累计销售额超过了1亿元，还将中粮集团的注册商标“长城”(图形商标)作为制造和销售各种葡萄酒包装瓶贴的主要构图。“中粮集团下属公司在1974年就获得了长城文字和图形商标的注册，在多年的使用中，‘长城’牌葡萄酒获得了数百项荣誉，已具有极高的知名度。自从发现‘嘉裕长城’出现以来，中粮集团一直没有停止过调查和制止。我们前期不断给予警告，并要求当地工商部门予以查处，但效果并不理想。”
在调查中，中粮集团发现，北京嘉裕东方葡萄酒公司使用的“嘉裕长城”，乃由江西南昌开心糖酒副食品公司许可其使用。这两家公司更密切的关系还在于，法定代表人均为苏诚，而苏诚曾是中粮集团签约销售商的签约代表人。十多年来，三者一直保持着业务往来。在发现昔日的销售商变成了同自己竞争的生产商时，2004年9月，中粮集团以“嘉裕长城”葡萄酒侵犯了其所有的“长城”商标权为由，将二者告上法庭，请求法院判令被告立即停止侵权行为，并提出高达1亿元的索赔额。
最终，在4月20日的判决中，中粮集团赢得了最后的胜利，“长城”商标亿元侵权案尘埃落定。但烟台当地一位葡萄酒业内资深人士分析，由于近两年内葡萄酒行业的关税保护持续下降，葡萄酒产业重新洗牌已迫在眉睫，2002年中国进口葡萄酒关税为65%，2004年已经下降为14%，2005年很可能会低于10%。“随着关税的降低，葡萄酒的市场竞争将越来越白热化。中粮长城此次官司胜诉，能否借此快速提升销售业绩，现在还很难说。”（记者 杜海 通讯员 郭政）
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